谷歌關(guān)鍵詞工具功能介紹
谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師最初是谷歌為廣告商設(shè)計(jì)的工具，然而對(duì)于獨(dú)立站SEO運(yùn)營(yíng)者而言，它同樣具有不可忽視的價(jià)值。該工具主要具備以下兩大核心功能：
1、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞
使用流程
（一）設(shè)置 Google Ads 賬號(hào)
1、賬號(hào)創(chuàng)建
進(jìn)入谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角 “登錄” 選項(xiàng)。若沒(méi)有 Google Ads 賬號(hào)，需創(chuàng)建新賬號(hào)。
創(chuàng)建過(guò)程中會(huì)有諸多設(shè)置問(wèn)題，對(duì)于僅用于關(guān)鍵詞研究而暫不投放廣告的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)者，建議選擇 “Expert Mode 專家模式”。
2、賬號(hào)設(shè)置細(xì)節(jié)
如果在谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師中找不到合適的選項(xiàng)，可以創(chuàng)建一個(gè)不投放廣告的賬戶。在后續(xù)頁(yè)面中，選擇“Create a campaign without a goal's guidance（創(chuàng)建沒(méi)有廣告系列的賬戶）”。接著，選擇廣告系列類型。通常，“Search（搜索）”類型比較適合獨(dú)立站SEO運(yùn)營(yíng)者，它能夠使網(wǎng)站內(nèi)容在谷歌搜索結(jié)果中展示給目標(biāo)客戶。之后，勾選希望獲取“Website visits（網(wǎng)站訪問(wèn)量）”的數(shù)據(jù)選項(xiàng)，并準(zhǔn)確填入獨(dú)立站網(wǎng)址。
3、進(jìn)入規(guī)劃師頁(yè)面
按照系統(tǒng)提示逐步完成其他信息的勾選和填寫(xiě)，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊 “提交”。
成功進(jìn)入 Google Ads 賬號(hào)頁(yè)面后，依次點(diǎn)擊 “Tools （工具）--->Planning（規(guī)劃）--->Keyword Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃師）”，即可順利開(kāi)啟關(guān)鍵詞研究之旅。
（二）發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞及其競(jìng)爭(zhēng)情況
1、開(kāi)啟研究
在谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁(yè)面，找到并點(diǎn)擊 “Discover new keywords 發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字” 按鈕。
2、輸入信息
以獨(dú)立站銷售的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)詞匯為例，比如獨(dú)立站主要售賣手工皮具，可輸入 “handmade leather goods”。
語(yǔ)言和地區(qū)設(shè)置需根據(jù)獨(dú)立站的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)定，若目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，語(yǔ)言選擇英語(yǔ)（美國(guó)），地區(qū)選擇美國(guó)；若面向全球市場(chǎng)，則可選擇更廣泛的設(shè)置。
同時(shí)，可輸入獨(dú)立站網(wǎng)址，這樣能過(guò)濾掉與網(wǎng)站業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞。完成信息填寫(xiě)后，點(diǎn)擊 “Get results 獲取結(jié)果”。
3、結(jié)果分析與關(guān)鍵詞拓展
在結(jié)果頁(yè)面，頂部紅框區(qū)域的各項(xiàng)參數(shù)，如關(guān)鍵詞、網(wǎng)站地址、位置、語(yǔ)言、搜索渠道和時(shí)間段等都可修改，修改后能獲取不同條件下的數(shù)據(jù)結(jié)果。
“Broaden your search 擴(kuò)大搜索范圍” 給出的提示詞很有價(jià)值，運(yùn)營(yíng)者可以結(jié)合這些詞，如 “handmade leather bags”“l(fā)eather wallet handmade” 等，進(jìn)一步深入分析關(guān)鍵詞。
4. 關(guān)鍵指標(biāo)解讀與關(guān)鍵詞選擇
搜索量：該指標(biāo)直觀反映了關(guān)鍵詞的熱度。例如，“handmade leather goods”平均每月搜索量若為5K - 50K，說(shuō)明其具有一定的熱度，但需要結(jié)合其他指標(biāo)進(jìn)行綜合判斷。
搜索量趨勢(shì)：這兩個(gè)指標(biāo)能夠幫助運(yùn)營(yíng)者了解關(guān)鍵詞搜索量的變化趨勢(shì)。如果近三個(gè)月搜索量呈上升趨勢(shì)，且同比也有所增長(zhǎng)，表明該關(guān)鍵詞所在的領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
競(jìng)爭(zhēng)程度：競(jìng)爭(zhēng)程度分為低（Low）、中（Medium）、高（High）三個(gè)等級(jí)。對(duì)于獨(dú)立站SEO運(yùn)營(yíng)，一般優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)程度低或中等、同時(shí)搜索量可觀的關(guān)鍵詞，這樣在優(yōu)化時(shí)有更大機(jī)會(huì)獲得較好的排名。