成功的商品品牌推廣是指利用商品的物理設計和促銷來講述一個有凝聚力的故事，說明您的商品是什么，以及它與市場上的類似型號有何不同。一個引人注目的標志、 一個令人眼花繚亂的電子商務網(wǎng)站、有趣的包裝、令人難忘的標語——這些都是必不可少的營銷工具，但這是您將所有這些物理設計元素一起使用以創(chuàng)建一致的品牌標識的方式并感受您的產(chǎn)品，這將使它與競爭對手區(qū)分開來。好消息？您的營銷預算不需要包含與上述品牌一樣多的零即可有效。（你聽到那個聲音了嗎？那是你的錢包松了一口氣。請繼續(xù)閱讀我們的指南，了解如何為產(chǎn)品打造品牌，使其贏得潛在客戶的心：
了解您的品牌標識
在你開始將你的產(chǎn)品敘述轉化為廣告活動之前，你必須冷靜地講述它的故事。因此，留出一個約會之夜，與您的產(chǎn)品共度美好時光。
您的產(chǎn)品的目的是什么？ 它填補了市場什么需求？嘗試專門為您的產(chǎn)品制作使命宣言。做經(jīng)典的電梯推銷測試：如果你在樓層之間有 30 秒的時間向陌生人解釋你的產(chǎn)品，你會如何用最簡潔但最熱情的語言來分解它？
您產(chǎn)品的目標受眾是誰？ 為什么是他們而不是其他人？您需要企業(yè)品牌還是個人品牌？想象一下，您偶然發(fā)現(xiàn)了該組中一個樣本成員的社交媒體帳戶。根據(jù)您通常希望在他們的頁面上找到的信息類型開始組裝角色簡介：年齡、教育和專業(yè)背景、居住地、他們支持的事業(yè)和團體、關系狀況以及他們的娛樂活動。確保您能夠將他們傳記的每個部分為何將他們定位為您產(chǎn)品的主要顧客聯(lián)系起來。
這個人群持有哪些核心信念？ 您如何描述他們的生活方式？當您通過產(chǎn)品傳達的價值觀與潛在買家的既定價值觀保持一致時，所有成功的品牌推廣類型都會發(fā)生。例如，如果您的目標客戶群非常注重環(huán)境事業(yè)，請強調您用于送貨箱的紙板的消費后回收成分。您是否迎合了 90 年代上大學的音樂愛好者？在您的社交媒體促銷活動中刪除對熱門歌曲的引用。
我們知道，這些都是非常浪漫的東西。您對這些問題的回答將指導您未來必須做出的任何設計和營銷決策。用你的答案刷新你的記憶應該有助于你回到你的產(chǎn)品代表什么以及你的受眾是誰的基本知識——你的包裝顏色應該從那里自然地流淌出來。將產(chǎn)品的用途和目標人群的形象放在首位和中心位置，將確保您產(chǎn)生的所有品牌保持一致，并與您希望成為可靠消費者的人準確對話。
向世界講述您的故事
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了您的產(chǎn)品是什么、它為市場增加的價值以及您打算使用它的人的基本知識，您可以開始進入講故事的模式。您的產(chǎn)品故事聽起來可能與您童年的童話故事大不相同，但喚起特定情感反應的目標應該保持不變。以下步驟將引導您了解如何將商品的標識轉化為其實體品牌的每個組成部分，以產(chǎn)生有凝聚力的敘述.
選擇顏色方案。在開始設計任何營銷材料（從LOGO到宣傳傳單）之前，您需要穿上藝術家的工作服并挑選正確的品牌顏色。這些顏色將成為與您的產(chǎn)品相關的所有事物的視覺信號，因此請務必進行研究并使用色彩心理學來喚起您想要的確切情感感覺。
選擇您的字體。這不僅僅是你說什么，而是你怎么說。寫作也是如此。您的排版選擇在傳達您的故事中起著兩個強大的作用。首先，它確實使您的營銷材料可以閱讀。例如，當您設計網(wǎng)站時，無襯線字體在屏幕上顯示時最容易讓人眼前一亮。但我們將不得不在堅定的三種口味上打斷您。再多一點，它就會干擾觀眾直觀地消化你所有的辛勤工作的能力。最后，您的字體是另一種可用于與產(chǎn)品基調保持一致的方法。
創(chuàng)建 logo。你從小學開始就買的首字母組合背包并沒有冒犯，但這并不能成為產(chǎn)品品牌界的標志。一個好的標志是令人驚嘆的美學和相關信息的綜合體。
設計一個網(wǎng)站。創(chuàng)建一個網(wǎng)站來展示您華麗的 logo 和產(chǎn)品。您正在為您的產(chǎn)品建造一個家，這意味著將其選定的調色板用于所有室內裝飾，并在您添加的每個功能或您編寫的行中繼續(xù)牢記您的目標受眾和品牌個性。除了開設在線商店來吸引實際銷售之外，還有許多功能——例如引人入勝的“關于我”部分、免費博客或常見問題解答頁面——您可以使用它來向網(wǎng)站訪問者介紹您的產(chǎn)品故事。
保持一致的產(chǎn)品標識
此時，您可能已經(jīng)對這一步有所了解（我們可以告訴您多少次對與您的產(chǎn)品相關的所有顏色使用相同的顏色？），但我們要最后一次說：一致性是出色產(chǎn)品品牌的絕對關鍵。一旦您確定了您的產(chǎn)品標識，然后將其轉化為調色板和LOGO等設計元素，您將需要堅持此計劃，以便第二個客戶看到這些圖像，他們會立即想到您的產(chǎn)品。除了這些更直觀的指標之外，您還可以通過更多方式向目標受眾發(fā)出信號，表明您的產(chǎn)品已經(jīng)上市：
制作產(chǎn)品風格指南，您的風格指南是您必須選擇搭配產(chǎn)品的所有標志性設計細節(jié)的匯編。每當您為產(chǎn)品的 Facebook 頁面輸入新聞稿或設計封面照片時，這應該是您參考的第一個參考資料。每件始終如一的品牌產(chǎn)品背后都有一個經(jīng)過深思熟慮的風格指南。此資源至少應包括：
尺寸和位置指南，以確保您的 logo 在所有營銷材料中得到一致的使用。
簽名字體和排版，例如，說明哪些樣式是為網(wǎng)站博客文章保留的，哪些是印刷材料保留的。
調色板的細節(jié)，特別是如果你要拉一本畢加索的作品，并希望根據(jù)場合使用調色板的變化。
與您的商品相關的任何圖片的標準，包括尺寸、分辨率以及您認為確保捕捉商品感覺所需的任何其他規(guī)范。
定義您的產(chǎn)品的“聲音”，利用您對第一部分中問題的回答，甚至您在構建LOGO時選擇的形容詞。您希望買家將哪些關鍵詞與您的商品相關聯(lián)，這些關鍵詞應該經(jīng)常出現(xiàn)在您的促銷活動中？每次客戶點擊您的網(wǎng)站或閱讀您的電子郵件時，您希望散發(fā)出什么樣的整體氛圍，哪些詞語會傳達這種感覺？
將你的產(chǎn)品聲音帶入客戶參與中。一致性的特點是它永遠不會中斷——即使是（尤其是）在客戶支持交互方面也是如此。如果您銷售的水瓶以其時尚、簡約的設計而自豪，但您的客戶支持是一個多步驟的過程，那么它可能會減損您努力為品牌建立的強大形象。當然，無論您的產(chǎn)品個性如何，您愿意為客戶付出額外的努力都會給人留下持久的印象，這可能意味著瀏覽購物者和回頭客之間的區(qū)別。
生活過得很快。如果你不偶爾停下來環(huán)顧四周，誰知道他也會在談論產(chǎn)品品牌呢？隨著市場的不斷發(fā)展，值得不時重新審視您在第一部分中的問題。檢查以確保您了解目標市場的最新趨勢，并且您的產(chǎn)品仍然符合他們的需求。幾年后，你可能會發(fā)現(xiàn)是時候更新標志設計了，但歸根結底，堅持你的故事（除非你的公司或產(chǎn)品有任何重大的方向性轉變）會向客戶表明，即使你仍然 “你”在那些設計改造背后。在營銷的各個方面反映這種身份，您就可以認為您的產(chǎn)品成功了。