在外貿(mào)營銷中，許多從業(yè)者認(rèn)為網(wǎng)站SEO是一種見效緩慢、投資時間較長的方法，因此對其效果持懷疑態(tài)度。然而，如果能夠做好網(wǎng)站SEO，它所帶來的自然流量將是巨大的，并且這種流量的持續(xù)時間很長。對于海外網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，SEO是實現(xiàn)網(wǎng)站生態(tài)化發(fā)展的不可或缺的手段。
SEO成功的關(guān)鍵之一在于關(guān)鍵詞調(diào)研。關(guān)鍵詞選擇的優(yōu)劣直接決定了網(wǎng)站和頁面在搜索引擎中的排名。以下將詳細(xì)介紹關(guān)鍵詞調(diào)研的步驟和策略。
一、關(guān)鍵詞的定義與分類
關(guān)鍵詞（Keywords）是指在搜索引擎中用于檢索信息的詞匯。它可以幫助用戶快速找到他們需要的產(chǎn)品、服務(wù)或信息。關(guān)鍵詞的分類方法多種多樣，但最常見的分類方式是根據(jù)關(guān)鍵詞的長度和搜索意圖，將其分為核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。
#1. 核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞是指與網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)或產(chǎn)品直接相關(guān)的詞匯。例如，如果您的網(wǎng)站銷售氣模機(jī)，那么“Bubble film making machine”或“Air bubble film machinery”就是核心關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞通常搜索量較大，但競爭也更為激烈。
#2. 長尾關(guān)鍵詞
長尾關(guān)鍵詞是指更具體、更長的關(guān)鍵詞，通常包含多個詞組，反映了用戶的明確搜索意圖。例如，“What is a bubble film making machine for”就是一個典型的長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的搜索量雖然相對較小，但競爭度較低，且用戶搜索這類關(guān)鍵詞時的購買意圖更強(qiáng)。
二、關(guān)鍵詞調(diào)研的步驟
#1. 總結(jié)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞調(diào)研的第一步是明確您的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。如果連自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞都無法準(zhǔn)確把握，后續(xù)的SEO工作將無從談起。您可以通過以下幾種方法來拓展關(guān)鍵詞：
- Google自然搜索和推薦：將種子關(guān)鍵詞輸入Google搜索框，Google會自動推薦相關(guān)關(guān)鍵詞。
- 論壇和社交媒體：在社交媒體平臺上搜索主關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)用戶討論的熱點(diǎn)問題和功能需求。
- 查看競爭對手網(wǎng)站：分析競爭對手的產(chǎn)品頁面，提取他們使用的關(guān)鍵詞。
- 使用關(guān)鍵詞工具：常用的關(guān)鍵詞工具包括Ahrefs和Google Keyword Planner。
#2. 拓展關(guān)鍵詞
在獲取基礎(chǔ)關(guān)鍵詞后，可以通過以下方法進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞：
- Ahrefs的Keyword Explorer：輸入種子關(guān)鍵詞，查看Matching Terms和Related Terms，獲取更多精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
- Google Keyword Planner：通過Google廣告賬戶訪問Keyword Planner，獲取關(guān)鍵詞的搜索量和競爭度。
#3. 評估關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競爭度
關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競爭度直接影響其對SEO的貢獻(xiàn)。以下是一些評估方法：
- 使用Ahrefs分析關(guān)鍵詞競爭度：Ahrefs可以顯示關(guān)鍵詞的競爭度，幫助您選擇競爭度較低的關(guān)鍵詞。
- Google Keyword Planner分析關(guān)鍵詞質(zhì)量：雖然主要用于廣告，但也可以用來評估關(guān)鍵詞的競爭度。
- 分析關(guān)鍵詞內(nèi)容質(zhì)量：查看排名靠前的頁面內(nèi)容質(zhì)量，如果內(nèi)容不佳，您可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超越這些頁面。
- 分析網(wǎng)站類型：如果排名靠前的網(wǎng)站是問答網(wǎng)站、新聞稿發(fā)布網(wǎng)站等，競爭度可能并不高。
三、關(guān)鍵詞調(diào)研的策略
#1. 將關(guān)鍵詞分組
將挖掘出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，放置于不同的頁面中，避免頁面關(guān)鍵詞重復(fù)，提升頁面的獨(dú)立性。分組的關(guān)鍵詞應(yīng)與核心關(guān)鍵詞或頁面內(nèi)容有強(qiáng)相關(guān)性，頁面內(nèi)容圍繞這些關(guān)鍵詞展開。
#2. 關(guān)注B端關(guān)鍵詞
如果您的網(wǎng)站面向B端客戶，可以添加B端屬性詞（如manufacturer、supplier等）來篩選更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
#3. 持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞調(diào)研并非一勞永逸的工作，而是需要持續(xù)優(yōu)化的過程。定期分析關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞策略，以適應(yīng)市場變化。
關(guān)鍵詞調(diào)研是外貿(mào)網(wǎng)站SEO的基礎(chǔ)，也是提升自然流量和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。通過科學(xué)的關(guān)鍵詞分類、拓展和評估，結(jié)合持續(xù)的優(yōu)化策略，您可以為網(wǎng)站的長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。記住，SEO是一個長期的過程，但只要堅持做好關(guān)鍵詞調(diào)研，您將收獲持續(xù)且穩(wěn)定的流量增長。
