網(wǎng)站安全對(duì)于搜索引擎優(yōu)化和搜索排名很重要，因?yàn)?“Google 的核心排名系統(tǒng)希望獎(jiǎng)勵(lì)提供良好頁(yè)面體驗(yàn)的內(nèi)容”，并且因?yàn)榘踩珒?yōu)化可以對(duì)您的SEO性能產(chǎn)生整體影響。這方面的改進(jìn)往往會(huì)提供整個(gè)域的SEO收益（而不是逐頁(yè)），并且可以以五個(gè)重要方式支持你的整體SEO工作：

• 更好地在網(wǎng)站范圍內(nèi)與Google的排名系統(tǒng)保持一致

• 縮短網(wǎng)站之間的連接時(shí)間

• 縮短站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的連接時(shí)間

• 建立和維護(hù)反向鏈接價(jià)值

• 改進(jìn)用戶的信任信號(hào)

什么是SEO中的網(wǎng)站安全

從廣義上講，網(wǎng)站安全可以涵蓋許多專業(yè)，包括服務(wù)器配置和管理黑客攻擊。出于SEO的目的，應(yīng)關(guān)注 影響網(wǎng)站連接、網(wǎng)站內(nèi)鏈接以及網(wǎng)站上發(fā)生的交易的網(wǎng)站安全元素。采用這種方法有助于確保用戶安全，并向Google發(fā)送可能影響排名的信號(hào)。

適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站安全性如何改善SEO

除了保持您網(wǎng)站的數(shù)據(jù)安全外，強(qiáng)大的網(wǎng)站安全性還可以通過(guò)以下方式使您的搜索引擎可見(jiàn)性受益：

01. 更好地與Google排名系統(tǒng)保持一致

2014 年，Google 宣布希望引入“HTTPS Everywhere”，以幫助用戶通過(guò)更值得信賴的網(wǎng)站安全地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。與此一致，它還引入了安全性作為搜索排名因素。

2023 年，谷歌更新了其指南，將安全性指定為有用內(nèi)容排名系統(tǒng)的考慮因素。在其頁(yè)面體驗(yàn)指南中，谷歌解釋說(shuō)，安全的網(wǎng)站 “通常與搜索排名的成功相一致”，創(chuàng)建和維護(hù)網(wǎng)站的人應(yīng)該詢問(wèn) “頁(yè)面是否以安全的方式提供”.

當(dāng)談到 Bing 的排名時(shí)，您網(wǎng)站上的安全級(jí)別不佳甚至可能會(huì)阻止您的網(wǎng)站被抓取，從而有資格被編入索引。Bing 網(wǎng)站管理員指南解釋說(shuō)，“自 2015 年秋季以來(lái)，Bingbot 已停止抓取僅支持 RC4 密碼套件的網(wǎng)站，因?yàn)樗嬖诙鄠€(gè)漏洞并且 [原文如此] 被認(rèn)為不安全。

因此，當(dāng)您提高網(wǎng)站安全性時(shí)，您正在添加可能有利于您網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面排名的信號(hào)。如果你的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的安全問(wèn)題，那么這里的改進(jìn)可能屬于 “速勝” 的范疇，因?yàn)樵谶M(jìn)行更新后，你可能會(huì)幾乎立即看到一些排名的提高。

02. 網(wǎng)站之間的連接時(shí)間更快

頂級(jí)網(wǎng)站具有頂級(jí)安全性。Facebook、Google、Amazon 和其他知名網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)采用網(wǎng)站安全框架并確定其優(yōu)先級(jí)，這些框架可幫助他們減少整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)據(jù)傳輸延遲和漏洞。使用 TLS 1。3、QUIC 和 HTTP/3 等現(xiàn)代網(wǎng)站安全協(xié)議使他們能夠?yàn)橛脩籼峁┌踩煽康捏w驗(yàn).

如果用戶單擊高安全性站點(diǎn)上的鏈接以導(dǎo)航到另一個(gè)站點(diǎn)，則當(dāng)服務(wù)器建立連接時(shí)，他們將首先嘗試通過(guò)相同的高級(jí)別安全性進(jìn)行連接。如果無(wú)法做到這一點(diǎn)，他們將嘗試通過(guò)下一個(gè)最佳選項(xiàng)進(jìn)行連接，依此類推，直到找到最佳連接。這意味著，如果您擁有更好的安全性，則可以更快地與更多網(wǎng)站建立連接。

作為平衡數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，這種速度優(yōu)勢(shì)有助于縮短網(wǎng)站之間的自然流量、社交和 PPC 頁(yè)面加載時(shí)間。

03. 加快站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的連接時(shí)間

現(xiàn)代網(wǎng)站很少存在于單個(gè)域上。盡管人們通常談?wù)搯蝹€(gè)網(wǎng)站，但實(shí)際上，用戶經(jīng)?？吹降氖莵?lái)自各種網(wǎng)站、應(yīng)用程序、iframe、小部件和嵌入的內(nèi)容的拼湊集合，呈現(xiàn)在單個(gè) URL 上。

04. 使用 HTTPS 鏈接構(gòu)建和維護(hù)鏈接價(jià)值

如果站點(diǎn)具有有效的 SSL 證書，則應(yīng)始終通過(guò) https:// 鏈接而不是 http:// 鏈接連接到該站點(diǎn)。就網(wǎng)站的整體安全性而言，這是有益的，因?yàn)椤皵?shù)據(jù)在雙向傳輸過(guò)程中都經(jīng)過(guò)加密：進(jìn)出源服務(wù)器”，這可以減少網(wǎng)絡(luò)攻擊的脆弱性。HTTPS 一致性在可抓取性和反向鏈接價(jià)值方面具有額外的SEO優(yōu)勢(shì)。

HTTPS 內(nèi)部鏈接衛(wèi)生改進(jìn)了爬行

管理這一點(diǎn)不需要涉及復(fù)雜的SEO工具，但保持良好的內(nèi)部鏈接衛(wèi)生可以通過(guò)以下方式使SEO受益：

減少與站點(diǎn)的有風(fēng)險(xiǎn)、不安全的連接

減少來(lái)自服務(wù)器的不必要重定向，這些重定向會(huì)導(dǎo)致可衡量的頁(yè)面加載延遲，并使抓取效率降低

要查看您的內(nèi)部鏈接，您可以使用工具（如 Screaming Frog）運(yùn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)站抓取，然后更新任何不是 https:// 鏈接的鏈接。

HTTPS 外鏈增加更多價(jià)值

確保您的所有反向鏈接都直接指向您網(wǎng)站上的 https:// URL 可以通過(guò)以下方式幫助增加指向您網(wǎng)站的反向鏈接的價(jià)值：

為您提供更多可操作的SEO報(bào)告數(shù)據(jù)，因?yàn)殒溄託w因于適當(dāng)?shù)那?，而不是在GoogleAnalytics 中被指定為“直接”

將外鏈的值集中在 https:// 鏈接上，而不是用重定向鏈接來(lái)拆分值。

為了減少指向你網(wǎng)站的 http:// 反向鏈接的數(shù)量，我建議首先關(guān)注你直接控制的鏈接。已經(jīng)存在 10 年或更長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上擁有舊的 http:// 反向鏈接的情況并不少見(jiàn)。雖然您可能希望采取措施聯(lián)系外部網(wǎng)站所有者以更新這些鏈接，但根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)過(guò)程可能非常耗時(shí)。為了節(jié)省時(shí)間，我通常從我們品牌維護(hù)的所有社交媒體資料、目錄、引文和 Google Business Profiles 開(kāi)始，并確保它們都指向安全鏈接.

確保積極分發(fā)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)（例如，通過(guò) PR 或社交媒體）使用正確的 https:// 鏈接也是一個(gè)好主意。

05. 改善用戶的信任信號(hào)

用戶甚至可能無(wú)法訪問(wèn)安全性較差的網(wǎng)站，因?yàn)樗鼈儽凰阉饕?、社交媒體和云托管服務(wù)提供商阻止或不鼓勵(lì)。

如果用戶收到您網(wǎng)站的這些警告，那么安全性對(duì)于您的SEO成功和整體品牌價(jià)值至關(guān)重要。存在這些問(wèn)題的網(wǎng)站應(yīng)盡快努力提高安全性。

哪些安全優(yōu)化會(huì)影響SEO

許多人認(rèn)為，如果您將 SSL 添加到您的站點(diǎn)，您就會(huì)得到完全的安全——事實(shí)并非如此。盡管 SSL 是一個(gè)重要的步驟，但還有更多網(wǎng)站安全改進(jìn)可能會(huì)影響 SEO，例如：

• 提高 SSL 證書鏈的質(zhì)量以減少驗(yàn)證延遲

• 啟用 HTTP3 協(xié)議

• 減少對(duì)不安全的 http 連接的訪問(wèn)

• 升級(jí)到 TLS1.3

所有這些都表明，當(dāng)您維護(hù)或構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)，安全性應(yīng)該是核心考慮因素。根據(jù)網(wǎng)站配置，網(wǎng)站管理員和SEO可以與證書頒發(fā)機(jī)構(gòu)、服務(wù)器團(tuán)隊(duì)、托管服務(wù)提供商和開(kāi)發(fā)人員合作，實(shí)施一系列更改以提高安全性?；蛘?，在選擇托管 CMS 合作伙伴時(shí)，SEO 應(yīng)選擇提供一流網(wǎng)站安全性以及持續(xù)維護(hù)、維護(hù)和支持的網(wǎng)站提供商。

無(wú)論您選擇如何托管您的網(wǎng)站，優(yōu)先考慮安全性都可以對(duì)您的整體SEO活動(dòng)產(chǎn)生真正的好處。除了搜索可見(jiàn)性之外，它還有助于保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)，這有助于建立信任并將這些用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/span>