我將與大家分享搜索引擎優(yōu)化（SEO）中的一個重要概念——“實體”（entities）。搜索引擎的工作機制遠不止簡單地依據(jù)頁面上的文本和關(guān)鍵詞進行搜索，它們會深入分析內(nèi)容，識別出諸如人、地點、事物、事件、思想等多種元素，這些元素統(tǒng)稱為實體。了解并運用實體對于優(yōu)化網(wǎng)站至關(guān)重要，因為通過優(yōu)化實體，我們能夠更精準地滿足用戶的搜索需求，而不再僅僅局限于單一關(guān)鍵詞的匹配。
將實體融入SEO策略中，可以幫助搜索引擎更準確地理解你的頁面和網(wǎng)站的核心主題。這不僅能夠提升你在相關(guān)搜索查詢中的排名，還能為你的網(wǎng)站吸引更多精準流量。
什么是SEO中的實體
SEO中的實體是指搜索引擎能夠識別的獨特且明確定義的概念或事物，它們超越了關(guān)鍵詞中所體現(xiàn)的單純文本字符串。與關(guān)鍵詞不同，實體具有實際意義，并且與語言無關(guān)。它們通常與知識圖譜相關(guān)聯(lián)，這有助于搜索引擎理解其周圍的上下文。實體的范疇非常廣泛，包括人、地點、想法、品牌、事件等。它們幫助搜索引擎解釋和分類內(nèi)容的潛在含義。
這意味著，例如谷歌借助實體及其知識圖譜，能夠向用戶提供更相關(guān)且更具上下文關(guān)聯(lián)性的搜索結(jié)果。
谷歌在2012年開始使用實體，推出了知識圖譜。知識圖譜是一個現(xiàn)實世界實體、其屬性和關(guān)系的數(shù)據(jù)庫。我們將在后面進一步討論這些內(nèi)容。
實體與關(guān)鍵詞之間的區(qū)別
盡管你可能已經(jīng)有所了解，但讓我們進一步探討關(guān)鍵詞和實體之間的區(qū)別。
關(guān)鍵詞是內(nèi)容中用于匹配搜索查詢的特定短語。而實體則是具有明確意義的概念或事物。實體與知識圖譜相連，用于進行上下文理解，而關(guān)鍵詞則不具備這一功能。實體使內(nèi)容的理解更加深入，反映了向語義搜索的轉(zhuǎn)變，并有助于提供更相關(guān)且更具上下文關(guān)聯(lián)性的搜索結(jié)果。
如何在SEO策略中使用實體
運用實體并非難事。雖然這需要投入一定的時間，但其帶來的成效是顯而易見的。請按照以下逐步計劃，從今天開始著手實施：
- 找到與您網(wǎng)站相關(guān)的所有實體
- 確定所有相關(guān)的實體屬性
- 映射您的實體和屬性
- 定義實體和屬性
- 關(guān)聯(lián)文章和實體
最后，當你完成維基百科的查閱后，在谷歌上搜索你的術(shù)語。訪問每個術(shù)語的前 3 個網(wǎng)站，并寫下你能找到的任何額外信息。與筆記本電腦相關(guān)的實體可能有數(shù)百個?；蛘咴谌魏纹渌黝}上。
你可能一開始會錯過很多。別擔心。我們稍后會討論這個。
查找所有相關(guān)的實體屬性
實體屬性是描述實體的特性。它們可以是一個人的出生日期或該人的體重。
回到我們的筆記本電腦示例，我們有以下實體屬性：
· 筆記本電腦：重量、顏色、制造年份等
· 筆記本電腦屏幕：尺寸、分辨率、面板類型等
映射實體和屬性
當我發(fā)現(xiàn)所有這些屬性時，我喜歡做的是創(chuàng)建一個包含所有屬性的思維導圖。思維導圖幫助我可視化我需要覆蓋的所有內(nèi)容以及順序。
我喜歡從一個主要實體開始，然后深入研究。以筆記本電腦為例，思維導圖的樣子如下。
定義你的實體和屬性
當我說定義你的實體和屬性時，我的意思是清晰地解釋它們是什么。例如，解釋什么是筆記本電腦顯示器，它是如何工作的，以及它的優(yōu)點等。一些實體和屬性需要在整篇文章中詳細展開，而另一些則可以在單個頁面上進行歸納。
這里有一個小技巧：確保你的定義與谷歌的定義一致。如我在文章開頭提到的，谷歌有自己的知識庫，這是一個包含所有實體及其含義的數(shù)據(jù)庫。如果你的定義與谷歌的定義不一致，那么你的頁面可能無法獲得良好的排名。那么，如何檢查你的定義是否與谷歌一致呢？只需在谷歌中搜索“什么是筆記本電腦電池”，并閱讀前五個結(jié)果。如果你的解釋與這些結(jié)果相似，那么你就可以繼續(xù)進行下一步了。
你可能會問，如何定義數(shù)百個實體呢？答案是，你不需要一次性完成?？梢詮纳疃燃墑e入手。首先，定義所有所謂的一級實體。參考前面提到的思維導圖，這些可能包括屏幕、CPU、電池和制造商等。接下來，轉(zhuǎn)向二級實體（如屏幕尺寸、分辨率、CPU品牌、CPU核心數(shù)、電池功率等）。從這一點開始，你可以選擇一個方向深入下去。例如，你可以從屏幕開始，定義所有相關(guān)的實體和屬性，只要它們?nèi)匀慌c主題相關(guān)。
鏈接文章和實體
你需要做的最后一件事是鏈接你的文章。創(chuàng)建良好的內(nèi)部鏈接并不像你想象的那么簡單。你可能會想把所有包含“電池”這個詞的頁面都鏈接到筆記本電腦電池頁面。但不要這樣做！你還需要考慮你網(wǎng)站的爬取能力。因此，你需要盡可能地結(jié)構(gòu)化這些鏈接。
如何在實體SEO中使用關(guān)鍵詞
在標題中，我提到僅靠關(guān)鍵詞優(yōu)化是不夠的，但我們?nèi)匀恍枰褂藐P(guān)鍵詞，只是這應該是在完成前面步驟之后的事情。
關(guān)鍵詞應該只是用來支持你的頁面，而不是其背后的主要驅(qū)動力。我的意思是，在你繪制出實體之后，你才開始搜索關(guān)鍵詞，以了解你需要用什么來填充該頁面。尋找那些容易排名的長尾關(guān)鍵詞仍然是一個好策略。但是，與其圍繞它們創(chuàng)建一個新頁面，不如將它們添加到適當?shù)捻撁嬷小?/span>