每年，網(wǎng)頁設計都會經(jīng)歷一波新的變化，2025年也不例外。但與以往不同的是，今年的企業(yè)官網(wǎng)設計趨勢不再單純追逐視覺上的新鮮感，而是更加注重實際效果、用戶體驗以及如何為企業(yè)帶來真正的業(yè)務價值?？梢灶A見的是，2025年網(wǎng)頁設計將迎來理性與創(chuàng)意的再平衡，那些“只為炫酷而炫酷”的設計將逐漸淡出舞臺。本文將分析2025年企業(yè)網(wǎng)站設計的三大趨勢及三大反趨勢，幫助企業(yè)避開官網(wǎng)建設中的誤區(qū)，緊跟時代發(fā)展方向。
趨勢一：Bento網(wǎng)格設計的回歸與進化
視覺來源: 蘋果官網(wǎng)
過去一年，網(wǎng)頁設計風格五花八門，但2025年，設計界在“視覺平衡”與“信息層次”之間找到了新的平衡點，Bento網(wǎng)格設計因此重返主流。
Bento網(wǎng)格并非簡單的網(wǎng)格化布局，而是通過將不同類型的內(nèi)容分區(qū)顯示在獨立的容器中，創(chuàng)造出既整齊又具動態(tài)感的效果。這種設計不僅提升了視覺層次，還能有效引導用戶的閱讀順序。蘋果、三星和Nothing等大品牌都在使用這種布局，為內(nèi)容賦予更多可讀性與視覺沖擊力。要成功實現(xiàn)Bento網(wǎng)格設計，視覺與文本之間的平衡至關(guān)重要。每個視覺元素都應有其存在的理由，過多的圖像或動畫會打破這種平衡，讓用戶感到疲勞。成功的Bento網(wǎng)格通常會搭配微交互和少量非網(wǎng)格化的元素，增強整體的流暢感與動態(tài)感。如果你希望讓企業(yè)官網(wǎng)設計更上一層樓，Bento網(wǎng)格是一個值得深入研究的方向。
趨勢二：以轉(zhuǎn)化率為核心的功能性設計
視覺來源: Perspective 官網(wǎng)
還記得那些曾讓設計師們興奮不已、充滿炫目動畫的網(wǎng)站嗎？2025年，這些設計開始慢慢退場。企業(yè)官網(wǎng)設計的重心轉(zhuǎn)向提升轉(zhuǎn)化率和優(yōu)化用戶體驗，而不是讓用戶感到眼花繚亂。
如今，企業(yè)更關(guān)注如何讓用戶在最短時間內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，點擊CTA按鈕或進行產(chǎn)品訂閱。實現(xiàn)這一目標的最佳方法是采用簡潔明了的設計風格：
清晰直觀的標題；
簡短的文案傳遞核心信息；
去掉不必要的視覺干擾，用明確的按鈕引導用戶采取行動。
簡化后的設計不僅讓用戶輕松獲取信息，還能顯著提升轉(zhuǎn)化率。這不僅是設計的勝利，更是業(yè)務增長的關(guān)鍵。此外，加載速度的重要性再次被提上日程。如今，用戶的耐心變得更加有限。如果網(wǎng)頁加載時間過長，用戶很可能會在頁面加載完成之前就離開。2025年，設計師需要問自己一個問題：“我的網(wǎng)站是否可以更快、更高效？”
趨勢三：微動畫與創(chuàng)意交互的謹慎使用
視覺來源: WMF 官網(wǎng)
2025年，微動畫和交互設計依然是提升用戶體驗的重要工具，但與以往不同的是，設計師們開始更加克制地使用這些效果。過去過于浮夸的滾動劫持（Scroll Hijacking）和沉重的交互動畫，已經(jīng)被證實會對用戶體驗造成嚴重負面影響。
當然，這并不意味著創(chuàng)意交互就要徹底消失。對于動畫工作室或創(chuàng)意機構(gòu)來說，適量的復雜動畫依然能夠幫助品牌脫穎而出。但對于99%的企業(yè)來說，用戶需要的是快速獲取信息的直觀體驗，而不是花一分鐘來搞清楚如何滾動頁面。如果使用得當，微動畫依然能增強設計的吸引力，但找到合適的平衡至關(guān)重要。讓動畫為內(nèi)容服務，而不是喧賓奪主，這是2025年設計師設計企業(yè)官網(wǎng)必須遵循的基本原則。
反趨勢一：AI生成內(nèi)容的泛濫
視覺來源: 星流官網(wǎng)
隨著AI生成技術(shù)的普及，越來越多的設計師開始嘗試將AI生成的圖片和視覺元素引入網(wǎng)頁設計。這些看似新潮的背景圖片、隨機生成的光效和各種抽象“云朵”效果一度席卷了社交媒體與無代碼平臺，成為設計圈熱議的話題。
但事實證明，這些AI生成內(nèi)容在商業(yè)網(wǎng)站上的實際作用甚微，稍有不慎甚至可能適得其反。AI生成的視覺元素缺乏與品牌的深度關(guān)聯(lián)，更像是無意義的“裝飾品”。它們不僅無法幫助用戶理解產(chǎn)品或服務，還可能破壞企業(yè)的品牌形象和可信度。當用戶進入一個頁面，看到浮夸卻毫無關(guān)聯(lián)的抽象視覺效果時，第一反應往往是困惑，甚至會懷疑企業(yè)的專業(yè)性。幸運的是，這些設計主要出現(xiàn)在模板或?qū)嶒炐宰髌分?，而非真正的商業(yè)網(wǎng)站中。
反趨勢二：殘酷主義風格的落幕
視覺來源: Figma 官網(wǎng)
曾經(jīng)以極簡、粗糙、刻意“丑化”著稱的殘酷主義設計，雖然在小眾圈子內(nèi)引發(fā)了不少討論，但最終還是難以為大多數(shù)品牌所接受。畢竟，丑化的風格并不能幫助產(chǎn)品樹立高端和可信的形象。
僅有少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站如Gum Road和Figma仍堅持這種風格，但更多企業(yè)品牌已經(jīng)選擇重新設計，轉(zhuǎn)向更加成熟和優(yōu)雅的視覺表達。
反趨勢三：認知過載的終結(jié)
視覺來源: ChainGPT Labs 官網(wǎng)
動畫過載、復雜交互、慢加載時間……這些過去幾年的熱門設計元素正在被市場淘汰。企業(yè)官網(wǎng)設計不再是單純的藝術(shù)展示，而是回歸到功能性和用戶體驗的本質(zhì)。沒有人愿意等待一個長時間加載的動畫。讓用戶快速獲取所需信息，才是未來企業(yè)網(wǎng)站設計的核心理念。
回歸理性，擁抱實效
2025年，網(wǎng)頁設計正邁向更為理性、更加注重實際效果的階段。轉(zhuǎn)化率、性能優(yōu)化和用戶體驗將成為設計師的核心關(guān)注點。雖然創(chuàng)意依然重要，但網(wǎng)站設計的最終目標是服務于商業(yè)和用戶需求，而不僅僅是取悅設計圈。